Skatoties televīzijā seriālu “Aģentūra”, nācās aizdomāties par reklāmas spēku, par PR kampaņām, cik tās paliekošas vai – gluži pretēji – cik nepamanītas. Kādā vakarā, klausoties rudenīgo klusumu dabā, radās atziņa, ka no putniem visspēcīgāko PR kampaņu, šķiet, prot sarīkot lakstīgalas. Tās taču pogo ļoti neilgu laiku, bet par lakstīgalu treļļiem, vīteriem runājam visu gadu. Tas tiek apdzejots un aprakstīts grāmatās, dziesmās izdziedāts, jo kurš gan nezina – augu nakti pogo lakstīgala -, arī ikdienas sarunās lakstīgalu dziesmas tiek piesauktas. Lūk, kādu rezonansi spēj panākt viens mazs, necils putniņš.
Tajā pašā laikā cilvēku sabiedrībā nereti tiek iztērētas milzīgas naudas summas kādai kampaņai, kas tā arī paliek nepamanīta, nesasniedzot mērķi. Tomēr Latvijas reklāmas vēsturē bijuši arī piemēri, ko atceramies joprojām. Tiesa, ne vienmēr tur var piesaukt izcilību. Lai cik banāla tā likās toreiz, šķiet, daudzi atceras slaveno tekstu: “Jums ir problēmas? Nieki! Tās atrisinās komercfirma “Auseklītis”!” Atceramies arī: “Ja man būtu pelmeņi…”, kas tiešām bija laba pašu radīta reklāma, vēl kādas, bet tā ir tikai niecīga daļa no tā blāķa, ar ko tiek baroti skatītāji, klausītāji un lasītāji.
Te gan jāatzīstas, ka man, kurš galvenokārt dzīvo LTV bezreklāmu burbulī vai reklāmbagātos TV kanālus skatās ierakstā, reklāmas pauzes pārtinot, nav objektīvs viedoklis par situāciju, bet neticu, ka tā varētu būt kardināli mainījusies uz labo pusi. Pārtinot garās reklāmas pauzes, nereti iedomājos, vai tiešām ir kāds, kurš sēž un tās skatās? Varbūt izņemot tos, kuri darbojas šajā jomā. Bet, ja neskatās, kāpēc tad jātērē nauda reklāmas pirkšanai? Taču, neraugoties uz to, reklāmas pasaule dzīvo savu dzīvi, tajā nodarbināti neskaitāmi cilvēki, un šis bizness groza lielas naudas summas.
Seriāls “Aģentūra” varbūt kariķēti, bet varbūt gana reāli parāda, cik viegli nāk labas reklāmas, kā rast idejas. Ir skaidrs, ka radīt izcilu reklāmu, izcilu prezentāciju, izcilu PR kampaņu nebūt nav vienkārši, vajadzīgs talants. Pasaules praksē joprojām kā īpašas tiek gaidītas “Apple” produktu ikgadējās prezentācijas, bet zelta fondā iegājusi pirmā iepazīstināšana ar telefonu “Iphone”, ko veica pats Stīvs Džobss. Lai arī tas notika pirms 14 gadiem, no tās joprojām var mācīties, ir vērts to interneta dzīlēs atrast un noskatīties.
Komentāri